DECIEM护肤美妆

DECIEM，加拿大化妆品公司。其旗下有三条护肤线：G端线NIOD、中端线Hylamide、入门线The Ordinary。在TO这个产品线中，所有的主打成分都是有广泛的研究和临床基础，确保配方的YOU效性。这意味着，这些成分几乎都是传统的而非先锋的，他们效果可靠，证据强度高。

The Ordinary的诞生是为了禁止将普通商品伪装成原创。 因此，TO用了一个平常却非常有挑衅意味的品牌标语：Clinical Formulations with Integrity，值得信赖的临床配方。类似的标语在很多主打所谓药妆、院线的医美品牌中出现，TO暗暗嘲讽了他们没有什么特别，却用各种手段，塑造了虚高的价格与品牌形象。

简而言之，TO=普通、谦逊、诚实、可靠的护肤产品。因此，Deciem在TO线中将经典配方复刻或微调，同时为了保证性价比，不做概念性添加，不调节肤感与气味，尽量简化配方。